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PAXAR bietet neues Verkaufstool mit RFID-Technik
Zauberspiegel macht Einkauf zum Erlebnis

Sprockhövel, 7. März 2007. Mit Paxar verspricht der Einkauf in der Boutique oder im Modekaufhaus künftig noch spannender zu werden. Ab sofort bietet der Marktführer für Bekleidungsetiketten und Produktkennzeichnung seinen Kunden mit der Weltneuheit magicmirrorTM ein interaktives Verkaufstool an, das ganz neue Möglichkeiten in der Kommunikation zwischen Konsument und Handel offeriert. Der Zauberspiegel ist eine gemeinsame Entwicklung des Spezialisten für innovative Erlebnisdesignkonzepte, „thebigspace“ (Mailand/London), mit der Paxar Corporation, die zu den Vorreitern im Bereich der RFID-Technologie zählt.

Dank der auf Funkübertragung basierenden Technik lassen sich auf der Spiegeloberfläche Daten und Bilder darstellen, die dem Modekäufer zusätzliche Informationen geben. So kann der Konsument beispielsweise über die Herkunft, Beschaffenheit und Qualitätsmerkmale einer Ware aufgeklärt werden und Informationen erhalten, in welchen weiteren Größen und Farben dieser Artikel erhältlich ist. Darüber hinaus kann der Kunde während der Anprobe durch einfachen Tastendruck am Spiegel mit dem Verkaufspersonal Kontakt aufnehmen und z.B. größere oder kleinere Kleidungsgrößen ordern.

	Ganz neues Gefühl bei der Anprobe: Der innovative „Zauberspiegel“ gibt dem Kunden vielfältige Informationen über Marken, Textilien und Accessoires. Paxar bietet Herstellern und Bekleidungshandel damit neue Absatzchancen.
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Außerdem fungiert der Spiegel bei entsprechender Programmierung als probates Marketing- und Werbetool. So lassen sich sprachliche, optische und akustische Hinweise einblenden, mit welchen weiteren im aktuellen Angebot befindlichen Bekleidungsstücken der gerade anprobierte Artikel kombinierbar ist, und welche Accessoires der Anbieter dazu empfiehlt. Mit Zusatzinformationen über den Markencharakter und den Hersteller der Ware kann das Modehaus positiven Einfluss auf die Kaufentscheidung des Konsumenten nehmen.

„Wir sehen in magicmirrorTM ein innovatives und dynamisches Produkt mit hohem Anwendernutzen. Dank den interaktiven Eigenschaften bietet es dem Bekleidungshandel und seinen Kunden ganz neue Möglichkeiten in den Bereichen Produktinformation, Warentransparenz, Werbung und Marketing“, erläutert Thomas Willing, Geschäftsführer der PAXAR Central Europe GmbH. Eine Probeanwendung des Zauberspiegels können Interessenten derzeit im METRO Group RFID Innovation Center in Neuss bei Düsseldorf erleben.

Als einer der Partner der METRO Group Future Store Initiative stellt Paxar dort RFID-Lösungen vor. Paxar ist auch Mitglied der internationalen Vereinigung EPCglobal, welche die weltweiten Empfehlungen und technischen Standards für RFID erarbeitet. „Wir gehören zu den Pionieren für RFID-Anwendungen im Handelsmarkt“, sagt Udo Deters, Paxar-Vertriebschef für Auto-ID-Lösungen, „magicmirrorTM ist für uns eine wichtige Produkterweiterung in diesem Bereich.“

Technisch gesehen vereint der Zauberspiegel einen speziell präparierten Spiegel mit digitaler Informationstechnik. Tritt der Kunde mit einem Kleidungsstück vor den Spiegel, das mit einem RFID-Etikett versehen ist, liest der im Spiegel integrierte Reader die Informationen aus und stellt sie auf der Spiegeloberfläche dar. Der Kunde betrachtet sich bei der Anprobe im Spiegel und nimmt gleichzeitig die eingeblendeten Informationen wahr.

Bis hierher kann er ohne Verkaufspersonal auskommen, da der Spiegel die RFID-Botschaften automatisch erkennt. Erst wenn der Kunde Beratung wünscht oder weitere Größen probieren will, ohne den Umkleidebereich zu verlassen, betätigt er die interaktive Funktion des Spiegels. Per Knopfdruck wird ein Signal an das Verkaufspersonal gesendet, dass der Kunde persönlich beraten werden möchte. Dabei werden das Produkt und die angeforderte Größe auf einem kleinen Handheld angezeigt. Nun ist es Sache des Personals, interaktiv zu reagieren und über den Spiegel ein Bestätigungssignal zum Kunden zu schicken.

Paxar weist ausdrücklich darauf hin, dass magicmirrorTM keine Zukunftsmusik ist, sondern bereits heute bestellt werden kann. Bisher gibt es neben der Demonstrationsversion im METRO Group RFID Innovation Center jeweils eine Anwendung in London und New York.

Paxar ist ein Weltmarktführer mit Lösungen für die globale Bekleidungsindustrie und die globale Beschaffungskette. Das Unternehmen produziert Modelabels, textile Pflegeetiketten und komplette Systeme für den weltweiten elektronischen Etikettendruck. Paxar ist Spezialist in der Barcode- und RFID-Technologie und verfügt unter dem Markennamen Monarch über eine äußerst leistungsfähige Produktfamilie von Drucksystemen für Industrie, Handel und Logistik. Das Unternehmen setzt weltweit über 800 Millionen Dollar um und beschäftigt rund 10.800 Mitarbeiter.

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